La beauté et le brand content

Le parfum, le maquillage et le soin de la peau ont depuis toujours produit des contenus créatifs et/ou pédagogiques. L’Oréal avait créé son consumer magazine, «Votre Beauté», dispensant conseils et tendances, dès 1930 ! Les parfums Chanel et Dior rivalisent dans la création de films confiés à de grands artistes. Toutes les initiatives des marques de la beauté sont à retrouver sur veillebrandcontent.fr/tag/beaute/.

Le secteur du parfum peut difficilement faire sentir l’essence olfactive du parfum : il faut trouver d’autres moyens (visuels, sonores, tactiles…) de l’exprimer. Les communications parfum sont toujours très narratives et expriment leur univers en utilisant principalement des expressions cinématographiques.

  • Le parfum : des univers imaginaires
  • Le maquillage et le soin : des contenus pratiques voire scientifiques
  • Les contenus ludiques des marques de maquillage
  • Des contenus qui questionnent la notion de beauté
  • Des lieux emblématiques qui incarnent l’esprit de la marque

Article très complet de Daniel Bô (Préseident de QualiQuanti) sur Offremedia

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