Promise Inc lance le Monitoring Brand Identity

Par Catherine HEURTEBISE, 07/03/2012

Ce nouveau modèle se propose de cerner l’identité et la personnalité d’une marque en explorant six dimensions déterminantes.

Promise Inc. (institut de conseil et recherches marketing) vient de lancer un nouveau modèle d’étude pour cerner l’identité et la personnalité d’une marque, le Monitoring Brand Identity. Le  MBI est un outil d’aide à la décision qui va permettre de déterminer dans sa totalité l’ADN d’une marque du point de vue d’un panéliste (personnalité de la marque, culture, mentalisation…). L’étude propose une approche par la modélisation, pour hiérarchiser de façon très claire les priorités en termes d’axes de communication, et donc devenir un outil indispensable d’aide à la prise de décision.

Une approche multi-dimensionnelle

L’identité de la marque est caractérisée par six dimensions. L’exploration de chacune de ces six dimensions permet de déterminer dans sa totalité l’ADN de marque du point de vue d’un panéliste.
Personnalité : elle exprime une vision anthropomorphique de la marque, pertinente dans le luxe où la création émane de talents individuels.
Culture : valeurs profondes de la marque qu’elle doit vénérer et respecter plus que tout : romantisme, classicisme et italianité.
Mentalisation : représentation que se fait le client de lui-même via la marque. Comment le client se construit-il une personnalité via la marque ?
Reflet : image qu’un panéliste se fait des clients de la marque.
Relation : définition de la relation entre la marque et ses clients.
Physique : codes, signes, gestes, postures, couleurs qui identifient la marque

Article de Catherine Heurtebise sur e-marketing.fr ici

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