Qui est légitime pour faire du brand content ?

Voici une question qui est souvent posée. Les annonceurs ont aujourd’hui pris conscience du caractère stratégique d’une politique de contenus. Reste à savoir qui sont les bons interlocuteurs. Voici une première approche des acteurs en présence. Cette esquisse mériterait d’être étayée à travers des entretiens plus approfondis. On peut aussi s’appuyer sur l’étude Opinion Way qui a été dévoilée lors de la dernière soirée UDECAM.

Est-ce l’annonceur en interne qui doit développer un département et apprendre à gérer ses contenus ? Dans la mesure où les contenus relèvent des actes plus que des discours, il peut être utile de les maîtriser en interne quitte à s’appuyer sur des aides extérieurs. Red Bull n’a pas hésité à développer des capacités importantes de production de contenus.

Suite de l’article de Daniel Bô sur le « Blog Brand Content.fr » ici

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