Pourquoi il faut marier e-mail marketing et web analytics ?

Pour mesurer l’efficacité d’une campagne d’e-mail marketing, la première étape est de savoir si les destinataires ont ouvert le message et cliqué sur l’un de ses liens. Mais comprendre comment ils se comportent ensuite sur le site est primordial : quel produit a été vu, mis dans le panier ou acheté ? Ce sont ces réponses que le Web Analytics allié à l’e-mail marketing peut donner. L’E-mail Analytics permet ainsi de connaître précisément le nombre de transformations dans un message après le clic – parmi lesquelles la concrétisation de l’action proposée par l’annonceur – et de mesurer le véritable retour sur investissement de ces actions.
Le couplage du Web Analytics et de l’E-mail marketing est donc globalement un bon outil pour analyser la pertinence de ce type de campagnes et révéler les points faibles du tunnel de conversion du canal e-mail. Un réel atout pour faciliter la prise de décision des marketeurs qui souhaitent optimiser ces opérations.

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