Les 4 catégories de brand content

L’analyse du paysage du brand content révèle différents degrés d’autonomie entre le contenu et l’univers de la marque. Voici une typologie en 4 catégories. Par Daniel Bô.
Voici une typologie en 4 catégories mises à jour avec le sémiologue Odilon Cabat.  Cette  nouvelle typologie vise à apprécier l’autonomie du contenu créé par la marque. Le premier cercle est directement lié au champ de la marque par les usages. Le deuxième s’élève pour considérer les lieux de la marque. Le troisième cercle désigne la façon avec laquelle les marques entrent dans la sphère publique pour s’approprier des mondes en relation avec leur univers. Le quatrième cercle regroupe les créations de mondes totalement autonomes.

  • 1 : des contenus informatifs directement liés aux usages du produit (recettes, conseils,…)
  • 2 : développer des lieux sous l’emprise de la marque
  • 3 : l’appropriation d’un monde en liaison connecté à la marque
  • 4: la création d’un monde dont elle est auteur à part entière 

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